Малопродајна промоција се ретко односи само на стављање више производа пред више људи. У већини продавница производи су већ окружени конкуренцијом, етикетама са ценама, говорницима на полицама и промотивном буком. Прави изазов је другачији. Производ мора брзо да се истиче, да брзо има смисла и да се осећа вредним да га покупи пре него што купац крене даље.
Управо затоприлагођени картонски ПОП дисплејии даље битна.
Добар екран не ствара само додатни простор за залихе. То мења начин на који се производ појављује у малопродајном окружењу. Може да одвоји истакнути артикал од обичне полице, ојача видљивост кампање, учини линију производа лакшим за прегледање и бренду да јаснију поруку у-продавници. Ово нису мала побољшања. У ужурбаном малопродајном окружењу, они често одлучују да ли је промоција видљива и намерна или ће нестати у позадини.
То је и разлог зашто су штампи од штампаног картона и даље тако широко коришћени у храни, лепоти, здрављу, играчкама, производима за свакодневну{0}}употребу и сезонским малопродајним програмима. Они нуде структуру, да, али такође нуде флексибилност. Бренд их може обликовати око производа, промоције, малопродајне локације и визуелне теме без ослањања на трајно решење. То их чини посебно практичним за лансирање, привремене кампање, промоције на крају-{5}}промоција и представљање у више-продавница где су цена, брзина и визуелна доследност све важни.
Шта прилагођени картонски ПОП екрани заиста раде
Прилагођени картонски ПОП дисплеји чине много више од држања производа на месту. Њихова стварна вредност долази од тога како обликују малопродајно окружење око производа. Редовна полица често третира сваки предмет као део истог визуелног поља, док прилагођени ПОП дисплеј даје одабраним производима сопствени простор, јаче присуство и јаснију промотивну сврху.
Та разлика је посебно важна током лансирања, сезонских кампања и ограничених{0}}временских понуда. У тим ситуацијама производу није потребно само складиштење. Потребно је одвајање. Потребан је јаснији визуелни сигнал. Такође му је потребна структура која помаже купцима да скоро одмах схвате да је ово ставка коју бренд жели да прво примете.
У практичном смислу, адобар ПОП екранподржава видљивост, организацију производа и комуникацију кампање у исто време. Зато га треба третирати као део продајне стратегије, а не само као помоћно средство.
Зашто штампани картонски штандови раде тако добро
Штампани картонски штандови добро функционишу јер комбинују структуру и поруку у једној целини. Сам приказ постаје део промоције. Уместо да се ослања само на паковање производа, бренд може да користи екран да појача боје, истакне предности, подржи поруке о ценама и створи јачи малопродајни идентитет око асортимана производа.
Ово је посебно ефикасно у продавницама у којима купци доносе брзе одлуке. Снажан штампани екран може скратити време између уочавања производа и разумевања шта га чини релевантним. То је један од главних разлога зашто се ови екрани тако често користе за импулсне категорије, истакнуте промоције и лансирање нових производа.
Ипак, најбољи резултати обично долазе из уздржаности. Екран би требало да буде јасан, а не преоптерећен. Једна јака линија кампање, један доследан визуелни правац и једна-лека-структура обично имају бољи учинак од дизајна који покушава да каже превише одједном.
Малопродајна видљивост је само почетак
Видљивост је први посао сваког малопродајног излога, али није последњи. Екран који само привлачи пажњу без побољшања разумевања производа ће ретко радити онако како се очекује. Када купац примети јединицу, следећи корак је јасноћа. Екран би требало да олакша претраживање асортимана, упоређивање опција и препознавање промотивног фокуса без забуне.
Због тога два екрана са сличним производима могу дати веома различите резултате. Један може једноставно изгледати светлије или веће, док други заправо помаже купцу да се креће ка куповини природније. Боље груписање, јасније лице и јача хијерархија порука често су важни исто колико и утицај боје и штампе.
Снажан екран не престаје да привлачи погледе. Одржава производ читљивим, приступачним и лакшим за рад.
Главни типови картонских конструкција постоља
Не би свака картонска структура постоља требало да ради исти посао. Јединица дизајнирана за промоцију наплате не би требало да следи исту логику као она направљена за широку{1}} кампању. Структуру намењену-залихама великог обима не треба третирати као лагану причу о бренду. Овде многи пројекти са картонским екранима почињу да се побољшавају-или почињу да пропадају.
Флоор Дисплаис
Подни дисплеји су често најјачи избор када је производу потребно независније у-присуству у продавници. Они добро функционишу за нова лансирања, истакнуте кампање, скупне промоције и сезонске промоције производа. Пошто се издвајају од редовних полица, помажу да се производ осећа промишљеније и видљивије.
Они такође стварају више простора за брендирање. Подни екран може да подржи заглавље, бочне панеле, јачу предњу графичку зону и бољи капацитет залиха од мањих формата. За производе којима је потребно гласније присуство у малопродаји, тај додатни простор је користан.
Цоунтер Дисплаис
Контра јединице су мање, брже и обично више тактичке. Најбоље их је користити за производе који се могу разумети у року од неколико секунди и покупити без много оклевања. Мали додаци, кондиторски производи, производи за негу усана, батерије, мини козметички производи или други производи-прилагођени импулсу често добро функционишу овде.
Главна снага бројача није јачина звука. То је погодност. Ако је екран лак за читање и лак за приступ, он може претворити компактну област у веома ефикасну промотивну тачку.
Полице од картона
Картонска полица је обично боља опција када је асортиману производа потребна структура. Мулти-СКУ асортимани, лагани производи у кутијама, здравствени производи, грицкалице, козметика или прибор за писање често имају користи од постављања на полице јер формат подржава чистије груписање производа и лакше поређење.
Ова врста приказа је посебно корисна када купац треба да скенира асортиман, а не да зграби први артикал који види. Помаже у стварању визуелног реда, који је често вреднији од једноставне запремине.
Ендцап Дисплаи
АнЕндцап Дисплаифункционише другачије од осталих формата јер користи локацију као део продајне стратегије. Постављен на крају пролаза, хвата саобраћај из више праваца и често стиже до купаца пре него што у потпуности уђу у категорију производа.
То га чини једним од најефикаснијих типова приказа за промотивну малопродају. Посебно је јак када је циљ да се подрже истакнути производи, кампање са великим бројем-окрета, сезонске артикле или зграби-и-понуде. У многим продавницама, завршни поклопац даје бренду прилику да прекине рутинско претраживање и створи директнију прилику за преузимање.
Зашто Ендцап екран остаје тако ефикасан
Неки формати приказа углавном зависе од графике. Ендцап зависи од саобраћајне логике.
Његова моћ долази од тога где се налази и колико му се лако може прићи. Купац који пролази поред пролаза не мора да се обавеже да уђе у категорију пре него што види промоцију. Производ постаје приступачнији, и визуелно и физички. То је важно у стварним продавницама, где чак и добри производи могу имати лошији учинак једноставно зато што су превише закопани у главној полици.
Ендцап дисплеј такође даје брендовима већу флексибилност у начину на који граде понуду. Може да се користи за СКУ једног хероја, промоцију у пакету, сезонску колекцију или краткорочно-померање цене. Будући да обично подржава више залиха од дисплеја на шалтеру и фокусираније постављање од обичног подног постоља, често се налази у јакој средини између капацитета и видљивости.
Због тога ендцапс и даље имају добре резултате у супермаркетима, великим{0}}пакетима, дрогеријама и малопродајним ланцима. Они најбоље функционишу када је производу потребна тренутна видљивост, лако преузимање и стратешки положај него што могу да понуде стандардне полице.
Како одабрати праву картонску структуру постоља
Тхенајјачи пројекти излагања картонаобично почиње једноставним принципом: почните од производа, а не од облика екрана.
То звучи очигледно, али многи пројекти се и даље крећу у супротном смеру. Неко види формат приказа који му се допада, а затим покушава да га прилагоди. Понекад то успе. Често није. Структура треба да произилази из величине производа, тежине производа, формата паковања, броја СКУ-ова, очекиваног оптерећења залиха и начина на који купци треба да комуницирају са артиклом.
Пласман у малопродаји је исто толико важан. Производ дизајниран за преузимање не треба да се третира на исти начин као онај који се промовише у широкој{1}} кампањи. Дисплеј намењен компактном окружењу апотеке не би требало да прати исту структуру као онај који се користи у малопродајном простору -формата магацина. Право картонско решење за штанд је оно које истовремено одговара производу, продавници и промотивном циљу.
Такође помаже да размислите о томе шта екран прво треба да постигне. Да ли је приоритет свест о бренду? Образовање о производима? Боља презентација асортимана? Импулсна куповина? Сезонски утицај? Брже увођење у више продавница? Различити одговори обично доводе до различитих структура.
Када купцима буду јасни ти приоритети рано, одабир постаје много лакши.
Шта чини добру полицу од картона
Добра картонска полица за дисплеј је изграђена око баланса. Потребно је да има довољно залиха да подржи промоцију, али такође мора да одржава презентацију производа јасном. Када су полице претрпане, екран може изгледати пун, али постаје теже куповати. Када је размак превише лабав, структура може изгубити визуелну енергију и изгубити малопродајни простор.
Полазна тачка увек треба да буде сам производ. Величина, тежина, дубина паковања и број СКУ-ова утичу на то како би полица требало да буде дизајнирана. Дисплеј за грицкалице у кутијама неће се понашати на исти начин као онај направљен за козметику, канцеларијски материјал или здравствене производе. Број полица, ширина лица и растојање између нивоа треба да произилазе из те логике производа, а не из генеричког шаблона.
Добар дисплеј на полицама такође ствара читљив визуелни ритам. Купац треба да буде у могућности да брзо скенира асортиман, разуме асортиман без напора и лако дође до производа. Када се то догоди, на екрану се осећа организованост, а не гужва, што обично доводи до бољих малопродајних перформанси током времена.
Пре производње, потврдите праве детаље
Многи проблеми са екраном не почињу у производњи. Почињу много раније, када су кључни детаљи пројекта још увек нејасни. Пре него што се структура, уметничко дело или количине финализују, најважније је да се потврди шта екран заправо треба да уради у продавници.
То значи разумевање димензија производа, тежине јединице, формата паковања, броја СКУ-ова и начина на који производ треба да буде представљен. То такође значи разјашњавање малопродајног окружења. Екран намењен за постављање на наплату неће следити исту логику као онај који је дизајниран за промоцију-на крају или за ширу кампању. Исто важи и за графику. Пре него што уметничко дело почне, пројекат би већ требало да буде јасан о томе која порука је прва, колико информација је заиста неопходно и где бренд треба визуелно да седи.
Испоруку и увођење треба размотрити исто тако рано. Било да је дисплеј равно-упакован, састављен на лицу места или послат у више продавница, утиче на коначну структуру више него што многи купци очекују. Што су ови детаљи јаснији на почетку, то постаје лакше произвести екран који ради много даље од фазе узорка.
Финал Тхоугхтс
Прилагођени картонски ПОП дисплеји су и даље важни јер решавају прави малопродајни проблем. Они помажу производима да придобију пажњу без потребе за сталним променама учвршћења. Они подржавају брендирање у физичком, видљивом облику. Они побољшавају груписање производа, јачају присуство у кампањама и олакшавају спровођење промоција у продавницама.
Штампани картонски штандови су посебно корисни када је бренду потребно више од складиштења производа. Они стварају јаснију поруку у-продавници. Они помажу да се промоције осећају намерно. Они такође дају брендовима практичан начин да прилагоде малопродајно присуство из једне кампање у другу без претеривања на скупе трајне структуре.
ФАК
1. За шта се користе прилагођени картонски ПОП екрани?
Они се углавном користе за побољшање видљивости производа, подршку промотивним кампањама, јасније организовање производа и јачање-брендирања у продавницама за привремене или полу{1}}сталне малопродајне програме.
2. Која је разлика између ПОП и ПОС екрана?
ПОП дисплеји се могу појавити у целој продавници, укључујући пролазе и промотивне зоне. ПОС дисплеји се обично постављају близу касе и више су фокусирани на-понашање куповине у последњем тренутку.
3. Да ли су штампани картонски штандови добри за малопродајне промоције?
Да. Посебно су ефикасни за лансирање производа, сезонске кампање, истакнуте артикле и програме за импулсивну{1}}куповину јер комбинују структуру и поруке о бренду на једном екрану.
4. Када треба да користим Ендцап екран?
Ендцап дисплеј је снажан избор када желите већу видљивост на крају пролаза, лакши приступ купцима и бољу промотивну изложеност на мало-малопродајној локацији са великим прометом.
5. Који производи најбоље функционишу на полици од картона?
Производи са више СКУ-ова, лаганим паковањем или јасним предњим{0}}потребама често добро функционишу на полицама, укључујући грицкалице, козметику, здравствене артикле, прибор за писање и малопродајне производе у кутијама.
6. Да ли се прилагођени картонски дисплеји могу испоручити равно?
Да. Многи прилагођени картонски ПОП дисплеји су дизајнирани за слање-равних паковања, што помаже у уштеди товарног простора и олакшава увођење у продавницу.