Зашто персонализовани дизајн амбалаже производа функционише

Цоца-Кола је добро-познатаДелите кока-колукампања је почела у Аустралији 2011. заменом логотипа Цоца-Цоле на флашама и лименкама популарним именима, претварајући обичну амбалажу у нешто што људи могу да траже, поклоне, фотографишу и деле. Цоца-Цола је касније вратила идеју за нову генерацију, повезујући физичко паковање са дигиталним искуствима. Извор

Сницкерс је кренуо другим путем. Уместо да користи имена, бренд је користио персонализовано паковање како би одражавао расположења и особине личности, проширујући своју идеју „Ниси ти када си гладан“ у сам омотач. Извор

Различити производи. Различити формати паковања. Иста лекција.

Персонализовани дизајн амбалаже производафункционише јер чини паковање мање генеричним. Потрошачима даје нешто да препознају, чему се смеју, повежу, сакупе или поделе.

За планирање брендоваприлагођено паковање, та идеја је важна. Персонализација није само за глобалне брендове пића или грицкалица. Мањи малопродајни брендови, брендови поклона, козметички брендови, брендови хране и е-продавци такође могу да користе прилагођене кутије за паковање да би створили чвршћу везу са купцима.

Шта персонализовано паковање производа заиста значи

Персонализовано паковање се често погрешно схвата.

Многи људи мисле да то значи да свака кутија, боца или омот мора бити другачији. То може бити један облик персонализације, али није једини. У пројектима паковања, персонализација обично значи дизајнирање паковања које је специфичније за групу купаца, тренутак производа, кампању или причу о бренду.

Персонализовани пакет може да користи име купца, поруку засновану на расположењу{0}}, сезонски дизајн, регионално уметничко дело, штампану картицу за уметање, искуство са КР кодом, систем боја серије производа или унутрашњу-поруку на поклопцу. Понекад је једноставно променити рукав, а не редизајнирати целу кутију.

На пример, бренд чаја не мора да штампа различиту кутију за сваког купца. Може створити амбалажу око „Фокус“, „Смирен“ и „Спавање“. Бренд за негу коже може да направи паковање око јутарњих и вечерњих рутина. Бренд поклона може створити сезонскиперсонализоване кутије за паковањезаБожић, Дан заљубљених или кампање за лансирање производа.

То је и даље персонализација. Амбалажа је релевантнија јер говори о специфичној употреби, емоцији, публици или прилици.

Зашто потрошачи одговарају на персонализовано паковање

Персонализовано паковање функционише јер мења однос између производа и купца. У нормалном паковању пише: „Ево производа“. Персонализовани пакет каже: „Ово би могло бити за вас“.

Ствара тренутно препознавање

Потрошачи брзо скенирају амбалажу. У малопродаји могу дати производ само неколико секунди пре него што крену даље. Персонализовани детаљ може да прекине то скенирање.

Име, фраза, ознака публике, празнична порука или реч расположења дају потрошачу нешто познато да примети. Не мора бити сложен. Понекад кратка фраза чини више од препуног дизајна.

Заприлагођено штампано паковање, ово је корисна стратегија. Брендови могу створити релевантност кроз речи, боје, уметке у кутије, рукаве или различите верзије паковања без промене целе структуре.

Гради осећај власништва

Већа је вероватноћа да ће људи реаговати на паковање када се осећају као да припада њиховом свету. Кутија за свеће са натписом "За тихе вечери" може се осећати лично. Пакет ужине са копијом заснованом на расположењу-може да делује изражајније. Козметичка кутија која објашњава одређену рутину може учинити производ лакшим за употребу.

Закутије за паковање производа, ово је важно јер се многе одлуке о куповини дешавају пре него што купац испроба производ. Паковање помаже да се одговори на тихо питање: "Да ли је ово за мене?"

То чини паковање дељивијим

Неће свака персонализована кампања за паковање постати вирална. Већина неће. То је у реду. Циљ није увек масовна виралност. Понекад је циљ дати купцима мали разлог да поделе, фотографишу, поклоне или разговарају о производу.

Прилагођена кутија за чај може укључивати штампану картицу са причом. Козметичка поклон кутија може да садржи навлаку за кампању. Бренд грицкалица може да користи кратке поруке{2}}засноване на расположењу. Малопродајна кутија може да садржи КР код који води до приче о производу, водича за употребу или странице сезонске кампање.

Јача памћење бренда

Генеричко паковање је лако заборавити. Персонализовано паковање даје потрошачу удицу за памћење: име, шалу, расположење, годишње доба, поруку или верзију дизајна.

За брендове који се развијајукутије за паковање по мери, ово је кључна тачка. Пакет може имати различите верзије, поруке или сезонске графике, али бренд и даље треба да буде препознатљив. Лого, боја, типографија, структура и квалитет штампе треба да остану контролисани.

Шта брендови могу да науче од Сницкерса и Цоца{0}}коле

Велики брендови имају велике буџете. Већина компанија то не чини. Ипак, принципи који стоје иза ових кампања корисни су за мање брендове.

Персонализација не би требало да оштети препознатљивост бренда. Цоца-Цола би могла да замени логотип именима јер су облик флаше, црвена боја и визуелни идентитет већ били јаки. Сницкерс је могао да промени омотне поруке јер је глас бренда био доследан. Варијација паковања је и даље припадала бренду.

Контролисана варијација је боља од насумичне варијације.

Практичне идеје за персонализовано паковање за мање брендове

Мањи брендови не морају да почну са компликованом персонализацијом. У многим случајевима, једноставне промене су реалније и ефикасније.

Ограничено паковање

Паковање ограниченог издања добро функционише за празнике, лансирање производа, годишњице, сезонске промоције или поклон сетове. Марка свећа може створити зимски рукав. Бренд чаја би могао да направи новогодишњу поклон кутију. Козметички бренд би могао да лансира путни сет са посебнимштампане кутије за паковање.

Структура може остати иста. Уметничко дело се мења. То чини производњу лакшом за управљање, а купцима даје нешто свеже.

Паковање засновано на поруци{0}

Кратка порука може претворити обичну кутију у нешто емотивније, корисније или дарованије. Ове поруке се могу појавити на предњем панелу, унутрашњем поклопцу, кацигу за стомак, картици за уметање или навлаци.

Једно упозорење: порука мора да одговара бренду. Присилни хумор је јефтин. Претерано емоционална копија може да се осећа неискреном. Добра копија паковања је обично кратка, специфична и у коју је лако поверовати.

Паковање серије за различиту публику

Бренд може персонализовати паковање кроз серију производа. Ово посебно добро функционише за козметику, чај, грицкалице, мирисе, суплементе, свеће, производе за кућне љубимце и поклон сетове.

Уместо да дизајнира једну генеричку кутију, бренд може да креира систем: Јутро / Ноћ / Поправка, Фокус / Мирно / Спавање, Класично / Зачињено / Слатко или Путовање / Кућа / Поклон. Ова врста паковања помаже потрошачима да брже изаберу и добро функционишемалопродајне кутије за паковање.

КР кодови и дигитална персонализација

КР кодови могу да воде до приче о производу, водича за употребу, странице кампање,-видеа захвалности, програма лојалности или одредишне странице ограниченог{1}}ограниченог издања. Не би требало да седе на амбалажи само да би изгледали модерно. Они треба да дају потрошачима нешто што заиста желе након куповине или пријема производа.

Како прилагођено паковање претвара персонализацију у прави производ

Персонализована идеја за паковање је вредна само ако се може добро произвести. Ево гдеприлагођено паковањепостаје важно.

Добављач амбалаже треба да помогне да се креативна идеја претвори у изводљиво решење за паковање. То значи да гледате даље од уметничког дела и прегледате структуру, материјал, штампање, завршну обраду, дизајн уметака, паковање и испоруку.

На пример, ако бренд жели шест различитих дизајна сезонских кутија, добављач може предложити коришћење исте структуре кутије и промену само штампаног омота. Ако бренд жели персонализовано паковање поклона, картица за уметање може бити исплативија-од ​​промене целе кутије. Ако малопродајном бренду треба неколико верзија СКУ-а, систем кодираних бојама- може бити лакши за производњу и управљање.

Уобичајене грешке у персонализованом дизајну амбалаже

Персонализовано паковање може добро да функционише, али такође може да пропадне када се третира као декорација, а не као стратегија.

Прављење дизајна личним, али не на{0}}бренду

Пакет се може осећати личним и још увек ослабити бренд. Ово се дешава када свака верзија користи различите боје, фонтове, изгледе и недоследно постављање логотипа. Паковање може изгледати креативно, али потрошачи га не могу поново повезати са брендом.

Прављење превише верзија прерано

Више верзија значи више сложености. Свака верзија паковања може захтевати одвојене провере уметничких дела, контролу боја, планирање залиха, одвајање паковања и инспекцију квалитета. За мање брендове, превише верзија може брзо повећати трошкове и оперативни ризик.

Заборављајући малопродајну полицу

Нека персонализована амбалажа изгледа добро у презентацијској датотеци, али има лош учинак у продавници. Порука је можда премала. Логотип може нестати. Варијације боје могу учинити да линија производа изгледа неуредно. Малопродајна амбалажа мора брзо да комуницира.

Коришћење персонализације без јасног разлога

Није сваком производу потребна персонализација. Добри разлози укључују лансирање производа, сезону поклона, ограничено издање, циљање публике, серију укуса или мириса, комплет утицаја, промоцију малопродаје или годишњицу бренда.

Игнорисање изводљивости производње

Дизајн амбалаже може изгледати могућ, али производња може открити проблеме са дебљином папира, структуром диелине, подударањем боја, толеранцијом завршне обраде, МОК, уклапањем уметка или раздвајањем паковања. Узорке треба проверити пре масовне производње.

Када брендови треба да користе персонализовано паковање?

Персонализовано паковање је најкорисније када је производу потребна јача емоционална вредност, јаснија диференцијација или боља видљивост кампање.

Посебно добро функционише за поклон производе, храну и грицкалице, пића, козметику и негу коже, свеће и мирисе, чај и кафу, сезонске кампање, лансирање производа, комплете за утицајне људе, колекције ограничених издања, распакивање у е-трговини и кутије за промоцију малопродаје.

It may not be necessary for every low-margin commodity product. It may also be difficult when the order quantity is small but the brand wants many versions. The right question is not "Should we personalize packaging?" It is: what should personalization achieve?

Како планирати персонализовани пројекат прилагођеног паковања

Пре него што контактирају добављача амбалаже, брендови треба да припреме више од грубе дизајнерске идеје. Јасан извештај може уштедети време, смањити ревизије узорака и помоћи добављачу да препоручи реалније решење.

Добављач прилагођеног паковања не би требало да тражи само димензије кутије. Требало би да разумеју како ће пакет бити виђен, отворен, испоручен, приказан и коришћен.

Финал Тхоугхтс

Персонализовани дизајн паковања производа функционише јер чини да се производ осећа релевантнијим. Понекад та релевантност долази из имена. Понекад из расположења. Понекад из сезонске поруке, ограниченог-дизајна, серије производа, КР кода или једноставног штампаног уметка.

Најјаче персонализовано паковање не мења само уметничко дело. То даје потрошачима разлог да осете да је производ направљен са њима на уму.

За брендове, изазов је да ту идеју учине практичном. Креативно паковање и даље захтева одговарајућу структуру, материјал, метод штампања, постављање логотипа, завршну обраду, дизајн уметка и план производње. У супротном, добра идеја може постати скупа, недоследна или тешка за реализацију.

ФАК