5 најбољих типова штандова за брендове пића и вина

Прођите кроз било који пролаз за пиће у супермаркету и образац постаје очигледан врло брзо. Већина производа изгледа слично из даљине. Боце понављају исте вертикалне облике. Етикете се такмиче у оквиру препуних система полица. Промотивне ознаке се преклапају.

За брендове пића и вина, видљивост више није само паковање. У многим малопродајним окружењима, сама структура приказа постаје разлика између бити примећен и игнорисан.

Ово је један од разлога зашто више брендова улаже у наменскеСистеми за дисплеј пићауместо да се ослањају само на стандардне полице. Циљ није једноставно „држати производе“. Добар малопродајни приказ мења начин на који се купци крећу, заустављају, упоређују и купују.

Различити типови екрана решавају различите проблеме малопродаје. Неки побољшавају видљивост у-проходима супермаркета са великим прометом. Неки повећавају импулсне куповине близу касе. Други помажу врхунским брендовима вина да направе организованију и узвишенију презентацију.

Испод је пет типова сталка за излагање који и даље добро раде у окружењима за малопродају пића.

Зашто брендови пића зависе од наменских малопродајних дисплеја

Категорије пића се брзо крећу. Продавци дају предност производима који се лако допуњују, лако се организују и лако продају.

У исто време, брендови пића се суочавају са неколико изазова:

• препуно такмичење на полицама
• слични формати боца
• ограничен промотивни простор
• велика тежина производа
• кратко време за одлуку купца
• Стандардна полица ретко решава ове проблеме сама.

Ово је место где малопродајне изложбене структуре постају део стратегије продаје. Наменски дисплеј безалкохолних пића или дисплеј енергетских напитака прекида уобичајени образац полица и ствара посебну визуелну зону. Уместо да се меша у пролазу, производ постаје лакше идентификовати са удаљености.

Категорије вина раде другачије. Купци вина обично проводе више времена прегледавајући и упоређујући етикете. У овом случају, структурирани Вине Дисплаи систем побољшава организацију, ток прегледавања и перципирани квалитет производа.

Тип приказа је важан јер се понашање купаца мења у зависности од малопродајног окружења и категорије производа.

Не решава сваки дисплеј пића исти проблем малопродаје

Једна од највећих грешака које брендови праве је претпоставка да сваки екран треба да ради исти посао.

Различити формати приказа подржавају различите продајне циљеве.

Екран би требало да буде изабран на основу тога како се производ продаје, а не само како екран изгледа у рендеру.

На пример, кампања супермаркета за енергетска пића у конзерви обично се фокусира на излагање и кретање запремине. Бутик продавница вина се више фокусира на организацију и искуство прегледавања. Логика мерцхандисинга је потпуно другачија.

Самостојећи подни дисплеји: направљени за видљивост у супермаркетима

И даље је најраспрострањенија структура за промоције пићасамостојећи подни дисплеј.

Овај тип функционише јер ствара одвајање од стандардних полица. У супермаркетима, купци често скенирају пролаз са неколико метара удаљености. Подни дисплеј прекида понављајуће шаблоне полица и даје производу сопствени простор унутар продавнице.

За кампање за приказивање безалкохолних пића, ова структура се често користи у близини раскрсница пролаза, улаза у продавнице или промотивних зона. Циљ је једноставан: повећати видљивост пре него што купац уопште стигне до пролаза за пиће.

Исти приступ је уобичајен у програмима за приказ енергетских пића. Брендови енергетских пића се у великој мери такмиче за визуелну пажњу, посебно у малопродајним окружењима{1}}оријентисаним на практичност. Подни дисплеји помажу у стварању тренутног препознавања производа кроз блокирање боја и вертикалну презентацију.

Оно што ове екране чини ефикасним није само област брендирања. То је комбинација:

• постављање{0}}у нивоу очију
• предња{0}}видљивост производа
• лако допуњавање
• висок капацитет производа

Лоше дизајниран подни дисплеј може створити супротан ефекат. Слабе полице се савијају под оптерећењем. Производи постају дезорганизовани након допуне. Екран почиње да изгледа привремено уместо промотивног.

За производе пића, структура је важна колико и графика.

Полице за вино и премиум малопродајна презентација

Малопродаја вина функционише другачије од безалкохолних пића или импулсапроизводи од пића.

Купци вина обично дуже прегледају. Они упоређују етикете, регионе, облике боца и цене. Систем приказа треба да подржи тај спорији процес{2}}доношења одлука.

Због тога су структурирани регали за излагање вина и даље уобичајени у продавницама пића и премиум малопродајним окружењима.

Сврха ових дисплеја није само складиштење. Они помажу у стварању:

• организација чистача боца
• јаснија сегментација производа
• боља видљивост етикете
• јача перцепција премије

Презентација боца под углом се често користи јер побољшава читљивост уз смањење визуелног нереда.

У многим продавницама вина, стандардне полице стварају дугачке хоризонталне линије које чине да се производи стапају заједно. Наменски дисплеј вина разбија те линије и ствара мање одељке за прегледање. Ово мења начин на који клијенти комуницирају са категоријом.

Врхунски брендови вина се у великој мери ослањају на овај ефекат јер перцепција производа утиче на поверење у куповину.

Пултови и импулсна куповина пића

Није планирана свака куповина пића.

Дисплеји бројачараде јер циљају на тренутке у којима купци већ чекају или успоравају. Ово је посебно ефикасно за:

• мини боце
• енергетски ударци
• мале лименке за пиће
• промотивна паковања пића

У касама, купци не желе сложеност. Они боље реагују на компактне екране са ограниченим избором производа и јасном видљивошћу.

Претрпан дисплеј бројача обично лоше ради. Најефикаснији системи радних плоча су једноставни, лаки за обнављање и визуелно директни.

За кампање за приказ енергетских напитака, радне плоче се често користе за подршку пробним куповинама или ограниченим издањима. У мањим малопродајним објектима, ови дисплеји могу надмашити веће подне јединице јер се налазе директно у непосредној близини купца.

Успех приказа бројача често зависи мање од графике, а више од приступачности.

Палетни дисплеји и{0}}кампање великих количина пића

Палетни дисплеји су направљени за кретање.

Овај формат је уобичајен у супермаркетима, малопродаји у магацинима и сезонским кампањама где је циљ велики -обим продаје-.

За разлику од структурираних регала за вино или дисплеја, палетни дисплеји се фокусирају на:

• количина производа
• брзина допуњавања
• експозиција-великих размера

Промоције пива често користе ову структуру јер су производи тешки и крећу се на велико. Палетни дисплеј смањује количину посла на обнављању залиха који је потребан особљу продавнице уз одржавање великог малопродајног отиска.

За програме излагања пића који укључују вишеструка паковања или сезонска безалкохолна пића, дисплеји на палетама помажу брендовима да брзо доминирају промотивним зонама.

Изазов је структурна стабилност. Производи од пића стварају значајан притисак вертикалног оптерећења. Слабе ребрасте структуре брзо пропадају у стварним малопродајним условима, посебно након вишеструких циклуса допуњавања.

Најбоља палета приказује балансни волумен са стабилношћу и приступом купцу.

Зашто неки дисплеји за пиће не раде у малопродајним објектима

Екран може изгледати импресивно током презентацијских састанака и још увек не успе када стигне у продавнице.

Неколико проблема се понавља у програмима малопродаје пића.

Превише СКУ-ова на једном екрану:Када је сваки производ укључен, ништа се не истиче. Купци се боре да брзо обраде приказ.

Слаб структурални дизајн:Тешки производи од пића одмах излажу структурне проблеме. Нагнуте полице и слојеви који се урушавају оштећују и видљивост и перцепцију бренда.

Лош пласман:Снажан екран постављен у{0}}област са ниским саобраћајем неће имати лош учинак без обзира колико атрактивно изгледа.

Тешко допуњавање:Ако особље продавнице не може брзо да допуни дисплеј, дисплеј постаје неорганизован у року од неколико дана.

Превише дизајнирана графика:У малопродаји пића, читљивост је важнија од претераног уметничког дела. Купци би требало да идентификују производ у року од неколико секунди.

Ови проблеми су уобичајени јер су многи екрани дизајнирани за презентацију, а не за стварно извршење у продавници.

Избор правог екрана на основу малопродајног окружења

Различита малопродајна окружења захтевају другачију логику продаје.

Кампања супермаркета за безалкохолна пића фокусира се на видљивост и брзину допуне.

Продавница пића се више фокусира на организацију и понашање при прегледању.

Продавница се фокусира на брзе одлуке и компактан отисак.

Због тога се стандардни програми за приказ често боре у више малопродајних канала. Иста структура ретко свуда делује подједнако добро.

Зашто се брендови пића крећу ка прилагођеним програмима приказа

Све више брендова пића се удаљава од генеричких малопродајних уређаја и ка прилагођеним програмима за приказ.

Разлог је практичан.

Димензије боце варирају. Тежина производа варира. Малопродајна окружења се разликују. Промет у продавницама варира. Једна стандардна структура не може оптимизовати све те услове.

Развој прилагођеног приказа омогућава брендовима да контролишу:

• размак полица
• носива{0} конструкција
• организација производа
• видљивост брендирања
• логика допуне
• ефикасност транспорта

За кампање за пиће које укључују више малопродајних локација, ово постаје још важније. Конзистентност у продавницама утиче и на презентацију бренда и на оперативно извршење.

Добро{0}}дизајниран прилагођени екран не побољшава само видљивост. Смањује проблеме са увођењем пре него што кампања и почне.

Финал Тхоугхтс

Најбољи тип дисплеја за брендове пића и вина зависи од малопродајног циља.

Подни дисплеји побољшавају видљивост.

Сталци за вино побољшавају прегледање и врхунску перцепцију.

Дисплеји бројача подржавају импулсне куповине.

Палетни дисплеји ефикасно померају велику количину производа.

Сам приказ није стратегија. То подржава стратегију.

У препуном окружењу малопродаје пића, брендови који разумеју кретање купаца, видљивост, допуну и интеракцију са производима обично надмашују брендове који се фокусирају само на паковање или графику.

Снажан систем приказа мења начин на који се производи виде у продавници. У многим случајевима то мења брзину продаје.

ФАК

1. Који је најбољи тип екрана за промоције безалкохолних пића?

Самостојећи подни дисплеји се обично користе јер стварају високу видљивост у прометним зонама супермаркета.

2. Зашто брендови вина користе наменске полице за излагање вина?

Купци вина проводе више времена прегледавајући и упоређујући етикете. Структурирани дисплеји побољшавају организацију и презентацију производа.

3. Да ли су картонски дисплеји за пиће довољно јаки за тешке производе?

Да, када је правилно дизајниран. Ојачане картонске структуре могу да подрже тешке производе пића и вишеструка паковања.

4. Шта најбоље функционише за промоције енергетских пића?

Кампање за енергетска пића често имају добре резултате са подним дисплејима или дисплејима на радној површини постављеним у близини благајни или зона погодности.